Rocio Celis and her husband Efrain Guevara show their products at Magic Lion Embroidery.[/caption]
By Jesika Millano P.
For Al Día Today
MELBOURNE — Efrain Guevara’s main goal upon arriving to the United States 13 years ago was to start his own business. Despite not having a clear vision of what affordable service to offer, or where to begin, after eight years he seems to have hit the nail on the head in such a competitive industry.
In such a competitive industry, where competition against large department stores and “ too good to be true” Chinese manufacturer prices make small business owners’ goals difficult to reach, this Colombian native was able to defeat the odds thanks to his own initiative.
As a restless novice, he found his first tool; it was an embroidery machine paired with a detailed market study from a network called Hispanic Business Connections that opened the doors to sealing the deal and starting his own business. Though he faced a tough road ahead, Guevara was able to establish his “Magic Lion Embroidery”, an embroidery, printing, and banner shop.
He recounts that to start off, it was risky business entering an unknown sector. “I studied how the embroidery business would be a feasible one, did research and eventually I was able to buy my first machine. At first I didn’t sell at all, I worked two jobs and at night, from home, I spent time working on my own business. However, after meeting an American who owned one of the first embroidery businesses in Brevard who was going through a rough patch, I was able to make the sacrifice and buy his shop.”
Since then, besides complementing embroideries with prints, Guevara gained and kept the clientele the previous shop had summed up throughout 26 years. Though he points out there was a language barrier at the beginning, this didn’t keep him from carrying out his idea to immerse himself in everything related to his new trade.
“As I kept growing, I was able to buy more equipment and sell door to door, visiting clients and offering a much more personalized service because most people here are used to buying online, without being able to touch and feel what they are actually buying, and not to mention actually getting to interact with a vendor”, he added.
Guevara admits he took a big leap of faith, but his aspirations for the future continue to grow by keeping his children’s dreams in mind, main reason why he immigrated to the United States. Meanwhile, his wife, Rocío Celis, is his part-time right hand at the shop. “During my spare time after work, I help my husband. The biggest challenge as far as the shop goes has been the language barrier because the market here is mainly American. When we came to this country we obviously didn’t handle English very well and that was difficult to deal with, but what has launched us is the personalized service we give as Latinos. No matter the amount a client asks for, we always make an effort to offer our best service,” she commented.
She also attributes moving to the decline of the appliance business they owned in Bogotá, Colombia. It began to go under after the rise in big name chain stores. “Things got very difficult, there was a lot of competition in that market and we decided to come to the United States supported by the fact that my husband had family here.”
Among the range of services Magic Lion Embroidery offers at its shop located at 18 Laurie St., Melbourne FL, are uniform embroidery for sports, schools and companies, among others; banners, car magnets and decals, signs, screen prints, business cards, and more.
Magic Lion Embroidery is located at 18 Laurie Street, Melbourne, FL 32935. For more information, call 321-255-3913.
ESPAÑOL
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Efrain Guevara trabaja con su esposa Rocio Celis en el Magic Lion Embroidery ubicado en 18 Laurie Street, Melbourne, FL 32935. Para más información llamar al 321-255-3913.[/caption]
Magic Lion Embroidery: bordados “puerta a puerta”
Por Jesika Millano P.
Para Al Día Today
MELBOURNE – La única convicción de Efrain Guevara, cuando arribó hace 13 años a los Estados Unidos era emprender su propio negocio. Aunque antagónicamente no tenía claro que servicio rentable ofrecer ni por donde comenzar, transcurridos ocho años, él asegura que dio en el clavo, especialmente en un mercado tan competitivo, donde no es facil, el hecho de luchar con los grandes almacenes.
Los grandes almacenes y a las gangas que ofrece el mercado chino, hacen que el objetivo de pequeños emprendedores sea más rudo, no podía ser menos para este colombia-no, que logró vencer con su iniciativa.
Inquietado y a su vez inexperto, consiguió su primera herramienta; una máquina para bordar que junto a la asesoría de Hispanic Business Connections y un estudio dedicado sobre el oficio, le abrieron las puertas para concretar su meta. Aunque el camino fue arduo, Guevara logró con mucho esfuerzo establecer a “Magic Lion Embroidery”, su negocio de bordados, estampados y Banners.
Guevara relata que desde el principio se arriesgó ante el hecho de penetrar a un mercado del que muy poco conocía. “Estudié como el bordado era un negocio factible, investigaba y así sucesivamente logré adquirir la primera maquina. Al principio no vendía nada, tenía dos trabajos y por las noches, desde mi casa, era que me dedicaba al negocio. Sin embargo, conocí a un americano, dueño de uno de los pri-meros establecimientos de estampados en Brevard que atravesaba por un mal periodo y logré con mucho sacrificio comprarle el local”.
Desde entonces, aparte de complementar el bordado con el estampado, Efrain captó y conservó los clientes que ya este establecimiento con más de 26 años de trayectoria, había sumado. Aunque comenta, que el idioma fue en principio una barrera, esto no le impidió seguir con su idea de empaparse de todo lo relacionado con el oficio.
“Así fui creciendo, logré comprar más equipos y vender puerta a puerta, es decir visitar a los clientes y ofrecer un servicio más personalizado porque acá la mayoría está acostumbrado a comprar por internet, sin poder palpar lo que están adquiriendo, ni mucho menos interactuar con el vendedor”, contó.
Y esta modalidad de mercadear, es la que él considera la clave de su éxito. “En Estados Unidos competir en el mercado de la ropa es terrible. Hay grandes almacenes y precios bajos por dondequie-ra. Es por ello que con mis clientes trato de ser especial; personalizo el servicio, hacemos amistad, les muestro mi trabajo y lo más importante son los precios, bastantes competitivos”, añade.
Guevara reconoce haber dado un gran salto, sin embargo, aspira seguir creciendo por el futuro y los sueños de sus hijos, razón por la que emigró a los Estados Unidos.
Entre tanto, su esposa Rocío Celis, es su mano derecha a medio tiempo en el negocio. “En mis ratos libres, luego de salir de mi trabajo ayudo a mi esposo. El reto más grande en cuanto al negocio ha sido el idioma porque es un mercado muy americano. Obviamente cuando llegamos a este país no manejábamos el inglés y fue difícil lidiar con eso, pero lo que nos ha impulsado es que como latinos brindamos un servicio personalizado. No importa la cantidad que el cliente nos solicite, siempre tratamos de ofrecer nuestro mejor servicio”, comentó.
Rememoró además que se vieron impulsados a emigrar debido a que el negocio de comercializar electrodomésticos que tenían en Bogotá- Colombia, había empezado a decaer ante el surgimiento de grandes cadenas. “Las cosas se habían puesto difíciles, había mucha competencia en esa mercado y decidimos venirnos a los Estados Unidos apoyados en el hecho de que mi esposo tiene familia acá”.
Entre los servicios que ofrece Magic Lion Embroidery en su local ubicado en 18 Laurie St, Melbourne, FL, están los bordados para uniformes de jardines infantiles, deportivos, de colegios, para empresas, entre otros; además de banners y magnetos para automóviles, avisos publicitarios para locales, serigrafía, tarjetas y más.
Para más información acerca de Magic Lion Embroidery, clientes potenciales interesados pueden llamar al 321-255-3913.]]>